Seis indicadores para ajudar os consumidores a identificar publicidade gerada por IA

A proliferação da IA em publicidade, que abrange desde anúncios locais até campanhas de grande escala, está tornando cada vez mais difícil para os consumidores distinguir entre conteúdo criado por humanos e gerado por máquinas. Uma pesquisa de setembro, que envolveu mais de 500 consumidores, revelou que apenas 17% conseguiram identificar corretamente um anúncio gerado por IA em um conjunto de dez, apesar de metade dos participantes se sentirem confiantes em sua capacidade de fazê-lo. Várias falhas visuais podem indicar a envolvimento da IA. Isso inclui inconsistências de produtos, como um anúncio da REI que apresenta uma bicicleta com um conjunto adicional de guidões, ou alterações na aparência dos personagens em diferentes cenas, como visto no comercial da Coca-Cola de 2025. Além disso, a McDonald's na Holanda retirou um anúncio de Natal gerado por IA no ano passado devido a rostos distorcidos, e uma agência de ciência australiana notou problemas como olhos piscando em pessoas sintéticas. Outros sinais evidentes envolvem erros sutis, como rodas não rotativas em um anúncio da Coca-Cola de 2024, ou expressões faciais e sincronização de voz incompatíveis. Embora os geradores mais recentes estejam melhorando o texto e a anatomia, pistas estilísticas persistem; alguns anúncios exibem combinações de fontes recorrentes, e empresas de IA como Claude e Perplexity estão adotando fontes serifadas para parecer mais humanas. A Meta está implementando uma seção 'Sobre este anúncio', e a Lei de Publicidade Enganosa de Inteligência Artificial da Pensilvânia, que entrou em vigor em 21 de dezembro, exige a divulgação de conteúdo alterado por IA que representa de forma enganosa bens ou serviços.